凤凰网科技《风暴眼》出品

作者｜君泽

剪辑｜董雨晴

中枢提醒：

1、 阅文曾依靠拉拢《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文商场的把持地位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高记录。

2、阅文在上市后，讲的最多的故事就是“中国漫威”，但在这一界限却屡败屡战，直到《庆余年》出现。

3、就在《庆余年》告捷的同期，阅文遇到到了发展史上的最大危急之一，以字节旗下番茄演义为代表的免费大潮来袭，让阅文的付用度户遇到大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后细致，但商场早已变天，短剧与原创崛起，网文落到了无言的处境，阅文的中枢上风正在式微。

暌违了五年，再度细致的《庆余年2》一开局就拿下了年度剧集的王炸。

图｜《庆余年2》剧照

5月16日晚，《庆余年2》终于开播。据腾讯视频走漏的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度记录。灯塔专科版数据涌现，《庆余年2》的播放数据“遥遥最初”，上线五日的累计播放量3.6亿，集均播放量达到了3797万。

但高热度的同期，槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在尚未开分，但已不乏一星、二星评价，“演技轻浮，妄语一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季现在全面崩盘”，不雅众的槽点汇注在轻浮的画风上。

作者匪我念念存则吐槽《庆余年2》告白太多，买了VIP也一样逃不外多样告白的轰炸。据统计，该剧集均告白数高达9个，6个片头告白、2个创意中插，1个片尾告白，波及汤臣倍健(300146)、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我念念存微博吐槽截图

或褒或贬，不一而足，但不能否定，这部让东说念主恭候快要五年的续集，热度上莫得让东说念主失望。不错猜度，小范大东说念主“回生”，又会在庆国搅乱风浪，扶摇直上至巅峰位置，各路热搜也会沿路相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这当然是个好音信。即便在本岁首参与出品了《热辣滚热》，不外就怕并莫得若干东说念主会合计这是属于“阅文”的作品。《庆余年》不同，险些从2007年写下的第一个字初始，便与其时的启程点中语网、今天的阅文密不能分。

图｜起原于收罗

墨菲是世锦赛冠军，大满贯得主，本赛季重返巅峰打进3站决赛，分别夺得球员锦标赛和巡回锦标赛冠军。或许是被胜利冲昏头脑，斯诺克有名的大嘴巴又开始点评假球案。要知道世界台联此次对2名中国选手做出终身禁赛的重罚，这是前所未有的事情。而墨菲居然认为所有涉事球员都应该被禁止参赛，不给任何人任何机会，这样的双标和偏见，令人作呕。

2019年底，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字牌号。阅文股价沿路看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但而后便沿路下落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》第一季的告捷考据了阅文计谋的正确。四年半之后，阅文又濒临着新的竞争，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？

《庆余年》是阅文IP计谋的高光

想要修起《庆余年》对阅文的好奇赞佩为何，最先要了解，阅文的中枢壁垒究竟是什么。

网文作者，尤其是“大神”作者，一度是网文平台最紧迫的竞争上风。在行业发展早期，各个文体网站也围绕着大神伸开了热烈的争夺，启程点之外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横中语网等等，齐能依靠几个大神作者为中枢，马上在商场上占有立锥之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的关系匪浅。他是启程点中语网最早的大神，之后广大整合网文平台，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世中语网，猫腻亦然一众大神里惟一随从入驻的。

图｜《庆余年》的作者猫腻（起原于收罗）

侯小强继承广大文体之后，第一件事等于召开启程点作者会议，陈天桥也切身出席，安抚唐家三少等“大神”，示意能给他们更好的未来。而彼时莫得“大神”镇守的创世中语网，即便背靠腾讯，依然谈判惨淡。限制 2014年 8月，在百度文体的转移端搜索TOP3000作品中，启程点有 1455本，纵横中语网有 360本，而创世中语网唯有寥寥 15本。

不外，“大神”所构筑的竞争上风并没让广大文体成为赢家。2013年之后，广大越发朽迈，游戏业务被腾讯反超，以至跌出行业前三，好意思股也没法延续带来本钱上的复古，侯小强离开之后，广大文体的 IPO险些透彻停滞。2015年 4月，腾讯文体沉寂运营，半年时候，营收便从 1亿傍边增长到 4亿，随后腾讯文体收购广大文体，阅文集团负责出身。唐家三少、天蚕土豆、蝴蝶蓝等大神，齐再次成为吴文辉的巴搭伙伴。

阅文的上风自此就酿成了“IP”，它领有着一多量不错改编为游戏影视的网文作品，而背后的腾讯有着能让IP在各个界限取得告捷的制作与渠说念武艺。

阅文要作念的事情也发生了变化，它需要攻占“IP高地”。这并拦阻易，随后几年时候里，阅文历经了多量的IP影视化尝试，但《择天记》失败，《武动乾坤》折戟，《将夜》不冷不热。阅文经常遇到质疑：典型的网文究竟能否依靠影视作品，不仅放大经济收益，也能参加主流文化？

以此为配景，《庆余年》的告捷便尤其紧迫。它找到了与主流全球的对话款式，保留网文爽点，但舍弃如“开后宫”等可能引东说念主不适的情节；保留动作阵势，但更多以历史剧而非穿越魔幻剧的款式来叙事。借着《庆余年》，阅文告捷占领了“IP高地”。

图｜《庆余年》剧照（起原于收罗）

有着广大网文作品为基础，也有了囊括动漫、影视、游戏等不同类型作品的改编武艺，还借助腾讯有了遒劲的分发渠说念，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，迷糊不错看见阿谁能批量分娩爆款IP的“中国漫威”出路，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇作品的追求”。

被免费大潮冲击的这几年

险些就在《庆余年》告捷的同期，阅文的竞争壁垒也遇到冲击。

在线阅读，这向来被看作是阅文最大的竞争上风。就像好意思味可乐有百事可乐行动敌手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐恒久随着，但许多行业，齐允许两个超等头部存在，但2017年阅文上市时候，它不仅是网文界限当之无愧的第一，以至没东说念主知说念第二究竟是谁，《将夜》里那句“我于东说念主间全无敌”，用来形色阅文绝不夸张。

不外，2018岁首始，“免费阅读”越发流行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在我方最擅长的界限遇到挑战。2017年，阅文付用度户每月1100万东说念主，2019年已掉落至980万东说念主。

以至唐家三少等大神也在采访里复古免费阅读：“我认为未来的内容就应该是免费的，扫数付费可能齐是在内容的升值上，就是咱们所说的多版权运营上。”

名义来看，付费照旧免费，争夺的是读者，但内里则是商场与工夫改变带来的买卖模式重构。

2019岁首的一次采访里，吴文辉判断免费阅读不会成为主流，因为免费阅读以告白来变现，无法给网文大神带来弥漫的收入，也无法产生优质佳构作品，更难以成为信得过具备爆款潜质的IP。阅文作念免费阅读，只是应答商场变化的可贵计谋。

图｜吴文辉（起原于收罗）

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文照实很难培植“大神”，不外，如果有了恶果高成本低的流量渠说念，有了宏大高效的告白变现武艺，加上套路化、情谊化的内容来诱骗读者，免费阅读能够配置“小抖音”。

阅文的竞争壁垒，从最不能能的地点被攻破了。2020年，字节逾越旗下番茄演义日活用户数目达到2000万，吴文辉等阅文高管退场，程武接任阅文CEO，一方面他延续阅文的老故事，暴虐“大阅文”，更潜入设立IP，尤其是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅读”，并将一批经典作品转为免费，以抗拒字节番茄演义等免费阅读的冲击。

阅文的上风在内容，而番茄演义的上风在字节通过甚条、抖音等居品积蓄下来的以流量和算法为基础的保举武艺和告白轮番，在这一界限，扫数这个词腾讯集团齐小巫见大巫。据报说念，番茄演义的DAU在2023年10月如故高出9000万，行将封锁1亿，其收入则如故高出100亿元，而阅文的免费演义居品飞读恒久没能达到2000万范围。

发力免费以至影响了阅文的付费业务。2022年年报中，阅文示意“付用度户的减少主如若由于作念免费冲击到这部分用户”，具体数据上，付用度户减少了120万，而免用度户只是增多了100万。

免费演义也在攻占阅文的IP领地。短剧当然无谓说，字节体系对此得心应手，而且如故有了“番茄短剧”这一居品；长内容上也有封锁，2023年8月，番茄演义上出身的《我在神经医院学斩神》将改编为动漫，取悦方恰是腾讯视频。

图｜ 《我在神经医院学斩神》（起原于收罗）

在算法和流量的刀兵眼前，阅文用不熟识的款式迎战，竞争上风层层剖释，蹙悚仓促之下，我方乱了阵脚。

随着《庆余年2》的播出，阅文也负责回到了启程点。

2023岁首始，阅文如故不在财报发布等场合说起免费计谋；五月份，阅文再次更换CEO，程武卸任，侯晓楠上任，随后，飞读业务透彻关停。侯晓楠说，免费阅读不会成为业务重心，“在商场上保管一定的份额就够了”。

阅文再次回到启程点

回到初始的问题，阅文的竞争上风是什么？

从吴文辉，到程武，再到如今的侯晓楠，齐会提到“内容”。可本色上，从启程点中语网到如今的阅文，齐莫得依靠内容行动主要刀兵赢下任何一场搏斗。阅文并购广大文体，依靠的是本钱运作；成为港股“冻资王”，则是因为投资者“不想错过第二个腾讯”；它受到的质疑，也主要来自影视化等其他内容形态的分娩恶果。

《庆余年》第一季之后，阅文我方也没能再复制相同的告捷。不管《赘婿》，照旧《雪中悍刀行》，泉源气势浩瀚，但齐高开低走；《庆余年》本来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季于今莫得明确筹备。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文相干。顺手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创脚本，《三体》来自经典科幻演义，《似锦》则是茅盾文体奖获奖作品。阅文旗下新丽参与的作品里，《东说念主世间》《热辣滚热》等也与收罗文体并不相干。

图｜起原于收罗

收罗文体落到了一个无言的处境。它很难成为经典流传，念念想深度照旧情谊感染力上齐难以忘形传统形态的文体作品；然则，在单纯刺激感官和情谊宣泄上，收罗文体又比不上短剧等内容形态。即便《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的分娩款式，依然很难懂释收罗演义在扫数这个词IP分娩链条的价值。

大略阅文是时候承认，我方如故莫得了竞争上风。这并不是什么值得欺侮的事情。即便体量大如阿里巴巴，依然会被芒格称作“活该的零卖商”，认为莫得信得过的护城河。莫得竞争上风，那么便要晋升不断水平，晋升运营恶果，改善各个经由，以得回比较于同业的相对上风。

阅文亦然这样作念的。侯晓楠在接受采访时说，好多事情阅讳疾忌医去一直提，但莫得作念到，是组织武艺、运营武艺等等问题，他初始改造架构，完善公司武艺，镌汰成本，晋升恶果，并说我方要“切身执，切身打样”，确保之前只停留在理论的出路，酿成真实未来。

从启程点中语网初始算，阅文如故有着二十余年的历史。它所代表的网文陪同着85后婴儿潮成长，比及2015年，这一批东说念主走入社会，经济和文化上的影响力越来越大，陪伴他们成长的网文也不再需要藏在课桌最内部幸免被浑厚充公，反而越发成为文娱业的主流，阅文也迎来了高光时刻。

十年昔时，这批东说念主反而成为千里湎在好意思好旧时光的“保守派”。流行文化如故供过于求，内容形态和传播阵脚齐发生了枢纽变化，即便也曾行动阅文遐想方针的漫威和迪士尼，也正濒临着二十年来最大的挑战。

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《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也不错成为新阅文故事的初始。在新故事里，阅文的上风不再是大神或者诸多版权囤积太阳城娱乐炸金花，不再是“中国漫威”这样的愿景，而来自于何如把《巧妙之主》游戏作念好，何如把《全职妙手》第三季动画拍好。