2024年五一档发扬落下帷幕，电影商场阐扬超出预期。5月6日，猫眼商讨院发布《2024五一档数据知悉》，基于丰富的数据分析，从商场大盘、票房走势、用户画像、区域不雅影等维度，解读档期内电影商场阐扬及发展趋势。

2024年五一档电影票房达15.27亿元，同比旧年增长0.4%，投入影史前三，档期内五天日均票房3.05亿，略超旧年同期。当作春节档之后、暑期档之前继往开来的伏击档期，本年五一档除合座票房得益保持清爽外，影片类型丰富、票房蚁合度缩小等、多部影片逆袭等新表象也为档期加多了诸多亮点。

猫眼商讨院高档分析师张彤示意，本年五一档大盘阐扬，尤其是档期首日的票房阐扬超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于旧年，不雅众即时购票的柔软高潮，影片临上映及开画日的营销热度和口碑愈加伏击。另外，对比疫情后其他节沐日档期不雅众画像，五一档仅比春节档年青，电影商场仍需要更多“年青向”内容。

8部新片5部过亿

票房阐扬上，五一档多部影片接连上映，带动大家不雅影柔软连接开释，电影票房走势安祥且合座稳中有升，同期展现出诸多新表象和趋势。

《答复》露馅，2024年五一档总票房达15.27亿元，同比增长0.4%；日均票房3.05亿，超旧年同期。在电影票价和旧年基本持平的情况下，已毕总不雅影东谈主次3777.5万、历史第二的好得益，并刷新了中国影史五一档的场次数记录。

具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势清爽。《答复》露馅，档期第二日，日票房环比着落16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。

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其中，《维和防暴队》票房起势最佳，以1.36亿的单日票房领跑档期首日大盘。排在第二名的《死路狂费钱》更是在档期第二天已毕票房逆跌，并于假期第三天逆势反超，登顶票房日冠并沿途保管到了档期限度。不错看出，笑剧片依然是类型刚需。

把柄猫眼商讨院《答复》，本年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内合座票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。合座而言，本年五一档由于穷乏超头部影片，头部票房蚁合度有所缩小；与此同期，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花皆放。

同期，《答复》露馅，2024年五一档期内，东谈主均不雅影部数为1.07部，为近三年最高。档期内多部影片已毕逆袭，带动东谈主均不雅影部数增长。

疫情后五一档不雅影东谈主群仅比春节档年青

不雅影东谈主群上，2024年五一档也阐扬出不同于往年的新变化。

从本事来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较旧年增长了3.4%，这反馈出不雅众的购票方案本事相对滞后，更倾向于临时方案不雅影，即时购票柔软高潮。这一表象促资本年五一档的首日票房阐扬超出预期，同期也给过去的电影宣发带来了更多的念念考：预售票房占比的缩小，促使片方需要愈加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。

从区域来看，《答复》露馅，五一档本事，商场下千里速率放缓，但合座下千里趋势不变。一线城市不雅影东谈主次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，港片《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下千里”。同为动画电影，《哈尔的出动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一二线不雅众迎接，而《猪猪侠大电影·星际举止》鄙人千里商场更具后劲。

比较以往3年，本年五一档不雅影东谈主群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切关联。五一档电影中，《维和防暴队》诱惑更多年长女性不雅众购票；《死路狂费钱》评释中年东谈主圆梦故事，带动年长不雅众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更蚁合于25岁及以上的男性不雅众。

比较其他档期，五一档的“年长”趋势依旧显著，只比愈加合家欢的春节档“年青”。侧面反馈出，五一档电影商场亟需年青向内容填充，或将引发更大商场潜能。

值得珍摄的是，包括《猪猪侠大电影·星际举止》在内的三部动画电影，成为单东谈主不雅影的首选。《哈尔的出动城堡》与《间谍过家家 代号：白》单张购票比例均在30%傍边，《猪猪侠大电影·星际举止》单东谈主购票比例接近四成。

比较之下，笑剧片《死路狂费钱》及动作片《维和防暴队》更得方丈庭不雅影或约聚不雅影，不雅众同期购买3张及以上电影票数目分离占总票数20%傍边。

不同不雅影东谈主群“各取所好”

《答复》露馅，档期内，票房名次前五名的电影分离为《维和防暴队》《死路狂费钱》《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》和《哈尔的出动城堡》。

具体至影片，《维和防暴队》在上映首日，便以1.36亿票房得益拿下日票房冠军，而受口碑影响，票房续航力不及。此外，《维和防暴队》总体画像偏年长女性，但首日画像相对年青，次日运转年长男性购票占比擢升，或与影片本色类型受众属性相关，也证据了电影内容及口碑仍是决定不雅影东谈主群画像的伏击要素。

比较之下，票房走势愈加清爽的《死路狂费钱》，成为阐扬超预期的黑马选手。五一档本事，《死路狂费钱》成为惟逐一部集结三天登顶抖音榜单的影片，足见其映后口碑的影响力。由于其方位性情，朔方票仓省份为《死路狂费钱》孝敬无数票房。档期本事，除东北三省外，内蒙古、河北、天津等地，票占比例均居高不下。

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《九龙城寨之围城》的逆袭相同反馈了影片口碑对电影票房走势的影响。该影片当作近五年最高口碑港产动作片，映前一周开启点映，猫眼点映评分9.5，当今猫眼、豆瓣平台评分均为近5年港产动作片最高，高口碑带动影片映后次日运转小幅逆袭。

此外，疫情后日漫影片引进数目显著擢升，优质日漫在国内电影商场的阐扬日渐戒备。比如本年晴明档上映的《你想活出何如的东谈主生》定档当日想看超6万，当今累计票房已超7.8亿。五一档上映的两部日漫，《间谍过家家 代号：白》《哈尔的出动城堡》票房均超1亿，阐扬不俗。

把柄《答复》，国内也领有无数日漫不雅众。热点漫改番剧《间谍过家家》第一季2022年依然上线即成为B站史上最快播放量破亿的日漫，引发站内用户积极互动。该IP粉丝显耀偏年青，也与戏院版动画购票不雅众的年事画像趋势相一致。

“云包场”功能成为影片粉丝助力票房的关节跳板

当作专为影视从业者提供数据做事及宣发用具的平台，猫眼专科版中的云包场、日冠舆图、主流平台传播战报等功能成为片方纯真休养宣发战略的专科助手，也为不雅察五一档票房趋势提供全新视角。

本年五一档本事，猫眼专科版“云包场”功能成为影片粉丝助力票房的关节跳板。档期内，影片《莫得一顿暖锅处治不了的事》获取粉丝团助力。在本片云包场的总场次数中，粉丝场占比近粗略。另外，《维和防暴队》东谈主气暴涨，通过云包场领票不雅影东谈主数已跳动2.9万东谈主。

通过日冠舆图不错看出，针对档期内不同影片，不同地域不雅众有着显著偏好。如“全员东北东谈主”的《死路狂费钱》，先从东三省、内蒙古等地区起势，而港式动作片《九龙城寨之围城》，其票房则主要蚁合于广东省等粤语地区。

同期，日冠舆图还可看露面部影片从破圈到出圈的全经过。五一档首日，宇宙各省份的票房日冠分散中，电影《死路狂费钱》受众还主要蚁合于东北地区，经过口碑发酵，先在朔方省份出圈，进而膨大至宇宙范围并已毕破圈。相同，《九龙城寨之围城》也在档期临了一天慢慢由粤语地区向东南地区握住扩散。

据了解，主流平台传播战报则汇总了抖音、微博、视频号、小红书四大平台营销传播数据，并对各平台用户画像变化进行专科分析与可视化呈现，为电影宣发方提供精确、灵验的数据参考。

本年五一档电影大盘稳中有进的态势，反馈出洋内电影商场仍存在开释空间。在此配景下，把捏大家情谊、打造优质影片、通过宣发精确触达不雅众，已成为电影行业的伏击课题。

文/北京后生报记者 肖扬

裁剪/弓立芳2024年亚新龙虎斗